数据来源：越南 2026 新版《电子商务法》（7 月 1 日正式生效）

2026 年 7 月 1 日，越南新版《电子商务法》配套政令全面落地，针对直播带货赛道出台专项监管细则，将监管核心责任压实至社交、电商平台，结束行业粗放运营模式，布局 TikTok Shop、本土直播渠道的中资跨境商家、MCN 机构需立刻开展合规自查。

一、平台公示义务硬性落地，运营规则必须全公开

所有支持直播带货、具备下单功能的平台，首页醒目位置必须公示全套运营规范：主播实名认证流程、商户入驻资质、违规关停标准、高危商品风险提示、消费者售后投诉通道，相关入口链接需直观可查，保障消费者维权渠道透明，遏制虚假宣传、货不对板等直播乱象。

二、常态化监管配合，数据留存、前置筛查成硬性标准

新规划定平台日常监管红线：

1. 建立商品前置筛查机制，对照监管违规关键词库拦截侵权、违禁商品；

2. 直播音视频、交易数据完整留存至少 1 年，主管部门调阅资料需 24 小时内配合核查、下架违规内容；

3. 定期向工贸部电商系统上报运营数据，设立专属通道处理知识产权投诉与消费纠纷。

三、平台注册、变更与停业处罚规则清晰

凡开通直播带货、线上下单功能的平台，必须提前在工贸部完成注册备案；平台主体、合作主体信息变更，需在 20 个工作日内提交变更材料。

若收到监管协查通知后逾期 30 天拒不配合，或存在重大违法经营行为，主管部门可直接终止平台经营资质、责令停业并处以罚款。

四、跨境商家、主播连带合规约束

新法同步约束主播与跨境卖家：出镜带货主播开播前必须完成电子实名认证；商家需提前备好质检、原产地、广告审批全套资质，无证商品禁止直播推广。境外平台面向越南开展带货业务，需设立本地法人或授权代表，全权对接监管、处理消费纠纷。

新政核心实行平台主体负责制，依靠实名核验、长期数据存证、常态化报备整治行业乱象。短期会抬高中小直播团队运营成本，但长期利好合规供应链、正规出海品牌抢占市场份额。

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