数据来源：越南 122/2025/QH15《电子商务法》、越南工贸部电商监管文件

2025 年 12 月越南国会审议通过新版《电子商务法》（122/2025/QH15），整套法规将于 2026 年 7 月 1 日全面实施。本次修订首次把直播带货纳入专项法律监管，压实平台、主播、商家三方主体责任，实名核验、录像存证、即时停播等硬性条款同步落地，布局越南跨境直播的外贸企业、海外主播需要提前完成合规整改。

新法明确平台开播前置审核义务：任何主播开启带货直播前，必须完成官方电子实名核验；外籍主播需上传完整合法居留、从业证件，核验不通过直接关闭直播权限。 针对药品、医疗器械、婴幼儿食品等特殊管控品类商家，直播宣传前必须取得主管部门出具的广告书面核准文件，无审批文件不得上架直播间推广，从源头管控虚假宣传、违规营销问题。

监管新增长效取证规则：所有直播音视频数据从开播当日起完整留存不少于 1 年，监管核查、消费纠纷可随时调阅存档记录。 平台需配套全天候投诉入口，消费者直播下单前后均可提交售后、假货、虚假宣传诉求；同时上线商品风险标注功能，主播需对存在安全隐患、特殊管控类商品主动添加警示说明，降低消费纠纷概率。

法规划定三类必须立刻关停直播、删除商品链接的情形：直播内容违法、违背公序良俗；售卖禁售品、临时管控商品；特殊管控品类缺少官方广告核准文件。 一旦平台未及时处置违规直播间，监管部门可对平台处以罚款、限制平台经营权限。新法同步覆盖 TikTok、Facebook 等海外社交电商，境外平台在越开展直播业务同等适用这套监管规则。

越南电商市场规模持续增长，但此前直播行业长期缺乏统一法规，假货、售后难、无资质带货乱象频发。新规落地将淘汰粗放式带货模式，企业合规成本小幅上升，长期净化市场环境。 对国内出海商家而言，需提前补齐产品资质、对应品类广告审批文件，规范外籍主播签约与身份备案，建立直播素材归档机制，规避账号封禁、行政处罚风险。

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